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1. 《小猪佩奇》宣传片引发热议，网友被催泪感动，王思聪也转发，你如何评价？

《小猪佩奇》宣传片引发热议，网友被催泪感动，王思聪也转发，你如何评价？

把电影宣传片《啥是佩奇》的火爆，比喻成“病毒式传播”是很贴切的：瞬间成为网红，立即成为网上网下人们热议的话题。当然，也自然而然会引起人们的思考：《啥是佩奇》的***式传播说明了什么？

首先说明这个电影宣传片很成功，绝对先声夺人，有如此***式的传播，能预料电影一出来，定然爆棚。

不仅城市***会人满为患，就是农村，因为其情节很大一部分写的是乡下人的生活，也会在县城以下的地域引起热观。

想来宣传影片的制作是很下了一番当下人情世故现状的调研功夫，刺到了人们的痛点，也戳到了市场的卖点。

所以，电影宣传片的成功，还间接说明电影也将是成功卖坐的。但愿《啥是佩奇》的热度能保持到电影正式放映时。因为既然像***，***就有可能被清除的危险，一旦清毒 ，就会物极必反，过热而过冷，这样的适得其反的先例是不少的。

一个关于动画猪的电影宣传片，从头到尾没有给粉色的小猪几个镜头，却能霸占人心，形成“***式传播”，意不意外？

其实看完之后，并不意外。导演的聪明之处在于将镜头对准了关键字“春节、回家、团聚、亲情，而非局限于虚拟世界里类似吹风机的脸，通过一个农村留守老人盼望团聚的故事，短短几分钟，就一把揪住了人心，还攥得紧紧的，最后又让人感觉微微发暖。

“啥是佩奇？”

独居在村里的爷爷大概一辈子也没进过几回城，当三岁的孙子在断断续续的电话信号中告诉他喜欢佩奇时，这个爷爷是懵的。

他的字典里没有“佩奇”，他用村里的大广播问啥是佩奇，有人说是棋局，有人说是网络主播……后来，一个曾在北京当过保姆的人告诉她，佩奇是粉色的猪。

这爷爷真实在，差点那油漆把猪圈里的活猪给刷成“佩奇”。好在最后他弄明白了，佩奇是动画片，长得像鼓风机。这爷爷很实在，村里买不到佩奇的周边，他自己给孙子造出个铁佩奇。

当观众听到城里的儿子不回来过年的消息时，心情一定是和这爷爷一般的堵，感受到老人的失落，没有回来，年还咋过？

于是导演安排了阖家团圆的结局，老人被接到城里过年。他送孙子的铁佩奇，焊接起了几乎要断链的亲情，一家人其乐融融，坐在电***里，爷爷看见了佩奇，孙子亲近了爷爷。

以亲情家庭关系为内核，赶上春节临近的时机，煽情一点点，就能让三岁到八十三岁的人，都关注“佩奇”，这种电影宣传操作可以说是很成功了。

现实生活中的人为什么会关注啥是佩奇？因为心里关爱的亲人在看佩奇，这就是消费魔力。

作为一名“******“的策划人和制作者，我来告诉你原因。

相信今天网络上都被一部叫《啥是佩奇》的******给刷爆了，为什么《啥是佩奇》会这么火，传播的这么快，为什么这个***会让很多人动容，要搞懂这些问题首先要搞懂下面几个问题。

一：啥是******

“******”（也叫“***宣传片”）顾名思义，就是能快速传播的***，片长一般不超过10分钟，为啥叫“***”呢，因为***传播速度快呀（比如流感***什么的）。其实每年我们公司每年都会拍一些******，当然是各行各业都会涉及到，有地产开盘的啊，有大型商超开业的啊，等等等，种类非常多。

印象里，给我记忆最深就是***宣传片是《HipHop源自中国农村》和《你潮归了吗》两部片子，有兴趣的朋友可以看一下，都是农村题材，相当优秀。

二：******为啥有意思

有人说《啥是佩奇》比中国好多电影还拍的好，其实这是不太对的说法，这是没法比的，拍电影是一个大的系统工程，而这种短小精干的宣传片应该只能算捣鼓一颗螺丝钉。

其实******最重要的就是“创意”二字，那一般我们***工作者怎么来做这种******的创意呢，其实最重要的就是要形成“反差效应”。比如我们常用的“反差效应”就是以农村作为故事背景，以现代热点、潮流爆点来做话题，形成强烈反差效应，创意和内容在这种结实的骨骼上才好生肉。这样制作出来的宣传片才能在短短几分钟的时间内才会抓住观众的笑点和泪点，从而让观看的人抬手转发，这才能形成“***式传播”。

三：《啥是佩奇》为啥火了

谢邀！

其实这个宣传片在昨晚就已经被放出来了，但是大量被转发还是在今天早上，笔者也是在清早起床之后发现朋友圈已经被啥是佩奇刷爆了！

我们可以看出整个片子的整体结构部分还是不错的，首先讲述了一个老人在山顶信号比较好在地方与儿子孙子通电话，而在信号断断续续的情况下，只听到佩奇两个字。

而从配齐引发的一系列故事包括各种寻找，终于从一个去过城里打工的村民口中得知，小猪佩奇是粉猪，于是就动手把自己家的猪用油漆刷成粉色，但最后才得知，小猪佩奇其实是一个动画片的人物。

你是老大爷用农村的鼓风机，经过一番折腾之后，做出了一个不精致，但很用心的佩奇，而儿子接他回城里过年的时候，他也是先拿出了给孙子的礼物。

我个人也是觉得这部宣传片拍的非常好，虽然说无论是中国移动的广告有点硬，还是细节部分做得并不完美，但无论如何这部片子虽然的切入点并不罕见是我们中国经常面临的回家过年的问题以及老人与孩子团聚的问题，但这部片子不同的是***用了诙谐幽默的讲述方法，以及一系列寻找佩奇的荒诞故事，在看到最后，一家人团聚的快乐，的确是无与伦比的。

我们期待更多像这样的广告诞生，要知道电视里几秒钟直接粗暴把观众当傻子的广告，已经看到恶心，甚至是无力吐槽了。

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