景点宣传广告语,是对景点核心吸引力的高度提炼,并通过媒体传播,达到吸引游客的目的。一则好的宣传语,对提升景点形象,带动旅游经营业绩的作用是很重要的。很多语句成了大家耳熟能详的景点经典宣传语,如“不到长城非好汉”,“桂林山水甲天下”等。
不过,正如题主所说,很多景点的宣传都是些空洞的口号类语言,或者自顾自的夸自己好,最终这些宣传语没有什么效果。如果摒弃这些空洞的理由和口号,我认为通过以下方式,可以达到最佳效果。
1,宣传语表达的信息要明确。
这是最基本的,然而有些宣传语让人听着云里雾里,不知所云。
先举个失败的例子。河津的城市宣传语是“古老 现在 经典 时尚”,这些简单的词语堆积,并没有明确的内容指向。沈阳的城市宣传语“新沈阳,新环境”,内容空洞。
再举个成功的例子。中国民俗文化村:“24个村寨,56个民族”。明确让人知道你是个什么样的地方。再例如,昆明的宣传语“昆明天天是春天”,把昆明的特色一下子说出来,人知道在昆明四季如春。
2,宣传语要与个体游客建立关系。就是你景区的特色或者美丽啥的,与我有何关系?如果表达内容与我没有关系,那么这个宣传语就是失败的。自顾自的自我标榜,是最容易出现的宣传语形式。
举个生活中的例子说明这种关系,例如施工现场的标语“严禁靠近”,给人以命令感,让人抵触。如果用“油漆未干,请勿靠近”呢?这样就建立了与每个个人的关系,起到警示效果。
再说说景区。例如曲阜“孔子故里,东方圣城”,说的当然没错,不过除了专门研究儒家思想的的爱好者,究竟会有多少人会慕名而来呢?孔子和我有什么关系?没有说明白。
再例如,承德“游承德,皇帝的选择”,把游客与承德建立起“当皇帝”的感觉。
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